สิ่งที่ Nokia เมื่อสิบปีที่แล้ว Samsung ก็คือปัจจุบัน เป็น Samsung ที่มีกลยุทธ์เชิงรุกที่สามารถโค่น Nokia ออกจากบัลลังก์ของตลาดมือถือและเข้ามาแทนที่ได้ ต้องขอบคุณ Samsung ที่ปัจจุบันเป็นผู้ผลิตที่มีจำนวนโทรศัพท์มือถือที่จำหน่ายมากที่สุดในโลก แม้ว่า Samsung จะเป็นรายใหญ่ที่สุด แต่ชิ้นส่วนของพายก็เริ่มหดตัวลงอย่างช้าๆ เนื่องจากความนิยมที่เพิ่มขึ้นของผู้ผลิตในจีน และในขณะเดียวกัน กำไรสุทธิก็ลดลง 20% รวมถึงการลดลงของ อัตรากำไรขั้นต้นซึ่งลดลงเหลือ 19% และตามที่นักวิเคราะห์ระบุว่าอาจจะลดลงมากกว่านี้
ตามที่นักวิเคราะห์ระบุว่า Samsung ทำได้ดีที่สุดในปี 2012 เมื่อเปิดตัว phablet ของ Samsung Galaxy หมายเหตุ 2 หมายเหตุ 2 ที่ยังคงได้รับความนิยมเนื่องจากบริษัทรายงานอัตรากำไรขั้นต้น 25% ในไตรมาสถัดไปหลังจากเปิดตัว อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่นั้นมา อัตรากำไรขั้นต้นก็ค่อยๆ ลดลง และคาดว่าจะลดลงต่อไป ตอนนี้อัตรากำไรขั้นต้นลดลงเหลือ 19% และคาดว่าปีหน้าจะเหลือเพียง 15% เท่านั้น นักวิเคราะห์ระบุว่าปัญหาคือ Samsung ต้องเริ่มปกป้องตัวเองจากการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นของจีน และวิธีเดียวที่จะบรรลุเป้าหมายนี้ได้คือการลดราคาผลิตภัณฑ์ของตน ซึ่งจะช่วยลดจำนวนอัตรากำไรขั้นต้นด้วย Samsung จะต้องคิดนวัตกรรมที่จะ "เตะ" ธุรกิจของตนอีกครั้งหรือเราจะต้องพึ่งพาผลกำไรที่ลดลงจากการขายโทรศัพท์มือถือ
*แหล่งที่มา: WSJ
