ในปีนี้ Samsung เปิดตัวอุปกรณ์ใหม่ที่ดูสวยงามมากและแสดงให้เห็นว่าผู้ผลิตชาวเกาหลีใต้มีความสามารถอะไร Galaxy S6 edge และ edge+ เป็นคำจำกัดความที่ชัดเจนว่าการออกแบบสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมในอนาคตจะเป็นอย่างไร และนาฬิกา Gear S2 เป็นการสาธิตการเปลี่ยนแปลงที่นาฬิกาอัจฉริยะทรงกลมสามารถควบคุมได้อย่างสังหรณ์ใจมากกว่าการแตะบนหน้าจอ อย่างไรก็ตาม แม้แต่นวัตกรรมใหม่ๆ ในปีที่ผ่านมาก็ไม่ได้ช่วยให้ Samsung พลิกกลับแนวโน้มยอดขายผลิตภัณฑ์ลดลง แม้ว่าบริษัทจะยังคงอยู่ในตำแหน่งสูงสุดก็ตาม
อย่างไรก็ตาม มีคู่แข่งที่แม้แต่เราเองก็ไม่คาดคิดเมื่อไม่กี่ปีก่อน ข้อยกเว้นเพียงอย่างเดียวคือทรงกลมระดับไฮเอนด์โดยที่ Galaxy การแข่งขันจาก Apple กำลังซุ่มซ่อนอยู่ อย่างไรก็ตาม ในประเภทของอุปกรณ์ระดับล่าง มีผู้ผลิตชาวจีนที่ไม่เพียงแต่ได้รับความนิยมในประเทศที่มีประชากรมากที่สุดในโลกเท่านั้น แต่ยังดึงดูดแฟนๆ ในยุโรปอีกด้วย เนื่องจากอุปกรณ์ของพวกเขาสามารถนำเสนอเพลงได้มากมายด้วยเงินเพียงเล็กน้อย . ถ้าจะให้เรียกแบบนั้นก็อย่างเช่น OnePlus One ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในยุโรปเนื่องจากรูปลักษณ์ภายนอก และเพิ่งวางขายเมื่อปีที่แล้วเท่านั้น อย่างไรก็ตาม Samsung ก็เป็นข้อยกเว้น เป็นบริษัทที่ดำเนินกิจการในตลาดหลักทรัพย์และมีนักลงทุนและต้องรองรับพวกเขา น่าเสียดายที่บ่อยครั้งที่นักลงทุนระงับนวัตกรรมและให้ความสำคัญกับผลกำไร จากนั้นพวกเขาก็แปลกใจที่บริษัทไม่ได้ทำได้ดีอย่างที่คิด
สิ่งสำคัญประการหนึ่งคือมาร์จิ้นที่ Samsung ต้องมีในผลิตภัณฑ์ของตนเพื่อไม่ให้ตกไปในสายตาของนักลงทุน แม้ว่าโทรศัพท์จะมีราคาแพงกว่าคู่แข่ง แต่บริษัทก็เริ่มสร้างนวัตกรรมในตัวพวกเขาเช่นกัน และพวกเขาไม่ได้ขายรุ่นแล้วรุ่นเล่าอีกต่อไป ตัวอย่างเช่นอันนั้น Galaxy J5 ที่ฉันกำลังตรวจสอบอยู่นั้นเป็นอุปกรณ์ระดับล่าง แต่ด้วยราคา 200 ยูโร คุณจะได้สิ่งที่ไม่มีอุปกรณ์ระดับล่างอื่นสามารถทำได้ ฉันประทับใจเป็นพิเศษกับอายุการใช้งานแบตเตอรี่ที่ยาวนานเป็นพิเศษ ความลื่นไหล และจอแสดงผล HD คุณภาพสูง สำหรับการเปลี่ยนแปลงในโทรศัพท์ระดับกลาง Samsung เริ่มใช้อะลูมิเนียมแทนพลาสติก ซึ่งหุ้มด้วยชั้นสีเพื่อแยกแยะอุปกรณ์จากมือถืออะลูมิเนียมอื่นๆ ในที่สุดก็มีกระจก+อลูมิเนียมที่ระดับไฮเอนด์ ซึ่งเราสามารถเห็นคุณสมบัติการออกแบบที่คล้ายกันในทุกสิ่งที่ Samsung ได้เปิดตัวไปแล้ว – S6, S6 edge, S6 edge+ และ Note 5
แต่ถึงอย่างนั้นก็ไม่ได้ช่วยให้ Samsung เพิ่มส่วนแบ่งการตลาดได้ ในทางกลับกัน บริษัทอาจไม่ขาดทุนอีกต่อไป เนื่องจากตอนนี้ได้ส่งความคาดหวังให้กับนักลงทุนสำหรับไตรมาสที่ผ่านมาแล้ว และดูเหมือนว่า Samsung จะรายงานผลกำไรเป็นครั้งแรกหลังจากขาดทุนสองปี อย่างไรก็ตาม ผลกำไรจากโทรศัพท์น่าจะลดลงต่อไป และส่วนแบ่งการตลาดก็จะลดลงด้วย ขณะนี้ Samsung พยายามเอาชนะใจลูกค้าด้วยดีไซน์และฟีเจอร์อย่าง Samsung Pay ซึ่งเป็นสิ่งที่คู่แข่งไม่สามารถเลียนแบบได้เพราะต้องติดต่อกับธนาคาร และโดยเฉพาะอย่างยิ่งระบบความปลอดภัยในตัวอย่าง Samsung KNOX แผนกโทรศัพท์ควรจะลดกำไรลง 7,7% ซึ่งกล่าวกันว่าเกิดจากการลดราคา Galaxy S6 และยอดขายมือถือราคาถูกที่แข็งแกร่งขึ้น อย่างไรก็ตาม ผลกำไรจะถูกเก็บไว้โดยการผลิตหน่วยความจำและโปรเซสเซอร์ให้กับผู้ผลิตรายอื่น เป็นต้น Apple.
*แหล่งที่มา: รอยเตอร์ส
